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Medios online

Luces y sombras del branded content

Por Marta Hita  -  El 26 dic, 2012 -  0 comentario(s)

Algunas agencias de publicidad de renombre no lo están pasando bien. No creo que la culpa sea de Internet. A fin de cuentas, es un soporte más para consumir información al que hay que adaptarse (como en su día ocurrió con la prensa, la radio, la tele o las marquesinas de autobús). Quizá la complejidad de medir reacciones de los consumidores a un anuncio benefició a algunos durante muchos años, y esa palabra con peor reputación que nunca -burbuja- ahora se ha rebelado dejando al descubierto fees cuantitativamente faraónicos que cada vez son más difíciles de justificar.

Y aunque Internet aún presenta desafíos (tampoco es fácil atribuir el valor real a un RT, por ejemplo), es incuestionable que ofrece mejores alternativas de segmentación de audiencias y sistemas de tracking que afinan mejor que la publicidad incrustada en un faldón de revista. La evaluación de los resultados es más verosímil y la capacidad de reacción y posibilidad de reorientación de campañas es inmediata. Por tanto, más eficiencia. Y mejor relación coste-beneficio.

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5 ideas de marketing político en la red

Por Trina Milán  -  El 23 nov, 2012 -  0 comentario(s)

Acabada la campaña de Obama, y en plena campaña de las elecciones catalanas, aprovechamos para dar un repaso a las acciones de marketing político más innovadoras que están cambiando el concepto de campaña electoral al uso.

Como ya sabemos desde que se hizo la primera campaña de Obama, su apuesta por las redes sociales es la que le catapultó a ser el primer presidente que tuiteaba, una novedad extrema en su momento que hoy en día, sólo cuatro años después, ya nos parece, de obligado cumplimiento para cualquier estratega de campaña. De hecho, en Europa se ha visto cómo desde los candidatos anglosajones a los franceses de las últimas elecciones, todos han sido internautas. Lo que ha dado como consecuencia el twitter oficial del Primer ministro británico @number10gov y el personal @david_cameron o la cuenta del presidente de Francia @Fhollande ; y el mismo presidente @MarianoRajoy. Leer más

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WhatsApp, ¿la nueva red social?

Por Lucía Gómez  -  El 26 oct, 2012 -  0 comentario(s)

En los últimos años el concepto red social ha empezado a formar parte de nuestras vidas de una forma tan imperante que parece que ha llegado para quedarse, y no sólo en las nuevas generaciones, esas que por definición suelen ser las más habituadas a las nuevas tecnologías y a Internet, sino para todas las generaciones. Adultos y mayores que han visto en este nuevo instrumento de la era digital la posibilidad de hacerse un hueco, aprender cosas y nuevas, y  por qué no, de reencontrarse con amistades pasadas, entre otros usos.

Pero… ¿tienen estas redes fecha de caducidad? ¿El esperado o pronosticado fin de Facebook, entre otros, va a dejar paso a nuevos instrumentos de comunicación?

Pues eso parece con WhatsApp. ¿Podremos catalogar en breve a esta app móvil como  la nueva red social del “futuro”? (léase la palabra futuro como un periodo no superior a un par de meses)

Quizá suene un tanto extraño, ya que el uso habitual que le damos a esta aplicación de mensajería instantánea, que vino a revolucionar el mundo de los (ya casi ni reconocidos) SMS, es más íntimo, o al menos no para un uso tan comercial (por ahora). Con el WhatsApp nos relacionamos con aquellos contactos con quienes tenemos una relación más estrecha, y por lo general mantenemos conversaciones más íntimas. Repito: por lo general.

Pero esto está cambiando, está naciendo una nueva generación de redes sociales enfocada a los dispositivos móviles, ya que el WhatsApp está evolucionando: En la actualidad ya podemos compartir fotos, localizaciones, subir vídeos, crear grupos y más grupos, cambiarnos de estado, añadir una foto de perfil… ¿No lo hacemos también en las demás redes sociales?

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Ecce Homo, un nuevo viral restaura la red

Por Rober Rodríguez  -  El 29 ago, 2012 -  0 comentario(s)

Señores, señoras, España está revolucionada: La causa de tal revuelo tiene nombre de mujer: Cecilia. El resto es sabido por todos: una octogenaria con muy buena intención, lo cual quedó claro desde el principio, y ya basta.

He aquí un nuevo ejemplo de la magia o desdicha de la red: el Ecce Homo… ¡y se hizo la viralidad amigos! Nos encontramos con el milagro: cómo una señora de avanzada edad restaura una pieza sin ningún valor artístico especial, y se convierte en una sensación mundial que ha llevado la noticia a 160 canales internacionales. Lástima que en Internet a veces el sentimiento importa bastante menos que el resultado.

Imagen de previsualización de YouTube

Por otra parte, este fenómeno ha dado a conocer el pueblo zaragozano de Borja al mundo entero, mediante lo que podría haber sido una campaña de publicidad low cost con una fuerte carga humorística: Leer más

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Ara.cat apuesta por la usabilidad

Por Paco Maldonado  -  El 27 jul, 2012 -  0 comentario(s)

Se habla mucho de tendencias y modas sobre el estilismo en el web. Hay cambios continuos y aplicativos que evolucionan a un ritmo vertiginoso. Pero en realidad no todo es estética y movimiento, la usabilidad y la coherencia estructural de los contenidos son factores fundamentales que no siempre se tienen en cuenta. 

Hemos tenido la suerte de trabajar para uno de los diarios más importantes de Catalunya en estos momentos, se trata del Diari Ara (ara.cat), el cual evoluciona muy rápido y gana siempre más lectores. Las claves de su éxito son muchas y no seré yo quien revele sus secretos, pero si puedo dar fe del interés y los recursos que dedican al web.

Uno de los grandes problemas que se encuentran los sites que gestionan gran volumen de contenidos es la estructuración de estos. Este punto es mucho más importante de lo que en muchos casos se piensa, ya que un botón mal colocado o una sección mal indicada puede causar un rebote o abandono por parte del usuario.

Teniendo en cuenta esta problemática, ara.cat se puso en contacto con nosotros para que les echásemos una mano en buscar una solución. La zona más afectada era el header o cabecera, ya que es el lugar más importante de cualquier site y donde todo contenido importante quiere su sitio. Nuestra labor era la de encontrar como encajar dentro de las necesidades y prioridades una estructura que fuese lo más clara y limpia posible.

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Los niños y las encuestas online

Por Cote Maturana  -  El 18 jul, 2012 -  0 comentario(s)

Conocer la opinión de los niños ha sido un tema complejo en el mundo de las investigaciones de mercado, pues hay que adecuar muy bien el lenguaje para ellos, los estímulos tienen que ser muy visuales y los cuestionarios deben ser muy sencillos y cortos. Adicionalmente en las investigaciones online, nos encontramos con un inconveniente adicional: ¿cómo asegurarnos de que son los niños quienes han respondido y no sus padres?

Teniendo esto en cuenta, Elogia ha realizado numerosos estudios online con niños y jóvenes desarrollando procesos y metodologías propias para verificar la veracidad de las respuestas online de los niños. La experiencia nos ha definido una serie de medidas de control para validar la identidad del encuestado:

  • Incentivos: Se eliminará cualquier incentivo a cambio de responder la encuesta (para evitar que los padres quieran responder sólo por el hecho de obtener el incentivo ofrecido). Alternativamente, se pueden ofrecer estímulos que sean poco atractivos para los adultos pero muy atractivos para los niños, por ejemplo juguetes, gadgets de personajes de dibujos, música infantil, etc.
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