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Medios online

Case Study: Viceroy cumple un año en redes sociales

Por Susana Megía Miranda  -  El 14 jun, 2012 -  0 comentario(s)

Hace apenas un año que Viceroy, la marca del grupo Munreco, comenzó su andadura en redes sociales de la mano de Elogia, y a día de hoy ya cuenta con más de 20.000 fans.

A pesar de ser una página joven en un entorno que ya podemos considerar maduro, Viceroy ha cosechado numerosos éxitos en esta red social. El know-how de Elogia, clave para el desarrollo de la campaña, se vio especialmente alimentado por el entusiasmo de un cliente con muchas ganas de entrar en el mercado digital. Ahora que empezamos a recoger frutos de la campaña, identificamos tres puntos fuertes que han hecho que la fanpage obtenga el beneplácito de sus fans:

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¿Conoces Qustodian?

Por Miriam Peláez  -  El 06 jun, 2012 -  0 comentario(s)

¿Conoces Qustodian?

¡¡Los anunciantes sí!! y es que Qustodian se ha posicionado en el último año como soporte referente en campañas de mobile marketing para las grandes marcas: Renault, Audi, Universal Films, Santander, Movistar, H&M, Telepizza, L’oreal, Privalia y un largo etcétera, han desarrollado cientos de campañas rich media en mobile para esta aplicación. Por su parte, Qustodian y un jurado profesional han premiado a las 50 mejores campañas del año, la campaña Nokia Lumia fue la ganadora en los premios Qustodian 2011.

¿En que se basa? Un concepto “permission marketing”, una aplicación móvil en la que el usuario puede interactuar directamente con las marcas recibiendo notificaciones en su móvil de ofertas y promociones en base a sus gustos y preferencias. El usuario tiene el control de qué, cómo y cuándo recibe la publicidad de sus marcas favoritas, beneficiándose además en el reparto de las ganancias por parte de los anunciantes: el dinero que consigues lo puedes transferir después a tu cuenta bancaria o PayPal.

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Vibo Viajes apuesta por Google Blast con Elogia

Por Marketing Online  -  El 07 may, 2012 -  0 comentario(s)

El grupo de agencias de viajes del grupo Orizonia ha realizado un cambio estratégico en su marca al pasar de Viajes Iberia a la nueva marca Vibo Viajes.

Desde Elogia hemos participado en este proceso, liderando su nueva estrategia de Performance Marketing Online. Con ella, Vibo espera aumentar sus ventas, en gran parte gracias a nuestra colaboración en SEM, Performance Display y Afiliación.

En SEM, Elogia aporta una planificación orientada a resultados. Así, se ha reestructurado la cuenta actual en Google con el fin de orientar al máximo los grupos de anuncios a la compra de paquetes vacacionales. Un tema clave es nuestro afán por involucrarnos al máximo en el negocio del cliente. Por ello, hacemos hincapié en coordinar la cuenta de Adwords con la repercusión en el Analytics del cliente.

Dentro de la estrategia global, desde Elogia confiamos también en el Performance Display. Las campañas de publicidad gráfica en redes de display favorecen los resultados de las campañas en otros canales, ya que generan imagen de marca. Además, lejos de la compra tradicional de medios a CPM, la comercialización de audiencias se realiza con una nueva fórmula: pagar solamente por los usuarios que se interesan por tu producto. Esta fórmula, llamada Real Time Bidding (RTB), funciona en un modelo de CPC donde se premia el ratio de clic de la creatividad (CTR). Leer más

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Los españoles gastamos 72€ de media en webs de compra colectiva y outlets online

Por Antía Paz  -  El 19 abr, 2012 -  0 comentario(s)
El miércoles 18 de Abril, Elogia e IAB Spain lanzamos el estudio Hábitos y Usos de Webs de compra Flash Sales.
En él podemos encontrar un compendio de información sobre los portales de ofertas flash sales, como Groupon, LetsBonus, BuyVip, Ventprivee… muy en boga en el entorno de compra online. Estos sites llevan, en algunos casos, varios años funcionando fuera de España. En nuestro país tienen una corta trayectoria, pero han despertado mucho interés por parte de los usuarios. Somos muchos quienes recibimos y comparamos diariamente las ofertas de estas páginas a través de nuestro mail y, reconozcámoslo, compramos.

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A la publicidad le gusta bailar

Por Alba Eskenazi  -  El 29 mar, 2012 -  0 comentario(s)

El baile gusta.

Al fin y al cabo no es más que música en movimiento. Y la música es uno de los lenguajes más universales (o el más universal) que conocemos.

Por eso llevamos ya unos añitos viendo como la danza se está metiendo de pleno en la publicidad.  Desde la sorprendente acción de dance marketing de la flashmob de T-Mobile hasta el nostálgico 100 Years of Dance:

Imagen de previsualización de YouTube

Y por supuesto no podemos pasar por alto el spot de la marca de haute couture Lanvin,  que el año pasado nos dejó atónitos enseñándonos a súper top models bailando al son de Pitbull, conviertiéndose en uno de los vídeos más virales de la temporada: Leer más

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Redes sociales generalistas vs específicas: ¿Quién cruzará la pasarela?

Por Rober Rodríguez  -  El 06 mar, 2012 -  0 comentario(s)

Nos encontramos viviendo el auge de Pinterest en el mercado: no pintas nada en la red si no tienes Pinterest, con tus boards bien repletos de pins, obvio.  No obstante, excluyendo el apogeo que por ahora esta nueva red está viviendo en Internet, son muchas las redes sociales enfocadas a un público generalista que lamentablemente no llegan a despegar (no podemos olvidar la experiencia Google+, aunque no nos acordemos de él). Y es que “el que mucho abarca, poco aprieta” se hace patente en comunidades que mediante una gran inversión salieron a mercado y no lograron mantenerse (una experiencia muy “Operación Triunfo”, por buscar analogías).

Lo interesante es encontrar redes o comunidades enfocadas a un nicho de mercado concreto, pequeño o no tan generalista. Al fin y al cabo, el marketing de masas se aboca a la extinción y podemos y debemos centrarnos en un mercado mucho más segmentado y más personalizado (un Soraya Arnelas, siguiendo con la metáfora OT). Un buen ejemplo de esto lo encontramos en la aplicación para iOS, Android y Blackberry, Grindr.

Esta aplicación basada en la geolocalización se ha convertido en la red por excelencia de contactos entre la comunidad homosexual masculina (para la comunidad femenina encontramos su homólogo, llamado Brenda). A día de hoy Grindr suma más de 1.000.000 de usuarios a nivel mundial de los cuales 20.000 se encuentran en España. La cadena de moda American Apparel se percató del éxito de esta red y no tardó en ofrecer a los usuarios de Grindr  ofertas exclusivas a través de esta plataforma.

Y sin abandonar la metáfora “triunfita”, digamos que la aparición de una página en clave de humor  llamada Grindr Sorpresa (o su Risto Mejide particular) ha sido clave para la difusión de esta red en nuestro país. Leer más

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