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Medios online

El comercio electrónico en España sigue creciendo a pesar de todo

Por Toni Perera  -  El 16 jul, 2012 -  0 comentario(s)

La tendencia es clara: Es como si las ofertas online se mostraran inmunes al ambiente de crisis generalizado. El comercio electrónico estableció un nuevo récord de facturación en el año 2011, concretamente 9.201 millones de euros, un 25,70% superior al año anterior y un 60% superior al 2009, según datos del Informe de Comercio Electrónico del IV Trimestre del 2011, publicado por la CMT y que contabiliza las compras realizadas por Internet mediante tarjeta de crédito. El cuarto trimestre significó un máximo histórico en 36,9 millones de transacciones.

Segmentación por actividad

Las agencias de viajes y el transporte aéreo ocuparon el primer y segundo puesto del ranking, durante 2011. Entre ambas sumaban un 26,5% de la facturación total del comercio electrónico. El marketing directo (con un 6,7%) y el transporte terrestre (con un 5,9%) se situaron en la tercera y cuarta posición respectivamente. Los juegos de azar y las apuestas quedaron en quinta posición con un 4,4% de la facturación total. Se prevé que escalen posiciones el próximo año, tras la nueva regulación del sector, que ha comportado el lanzamiento de nuevos portales on-line. El cuarto trimestre se mantiene en estas mismas líneas.

Por otro lado las prendas de vestir, en el cuarto trimestre escalaron dos puestos en el ránking por volumen de facturación respecto al trimestre y el año anterior. Lograron la quinta posición con un 5,1% de la facturación total del comercio electrónico, lo que supone unos ingresos de 123,4 millones de euros. Leer más

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Banners dinámicos. Anunciando lo actual y relevante

Por Carlos Durán  -  El 13 jul, 2012 -  0 comentario(s)
Banners dinámicos para Groupalia

Banners dinámicos de oferta diaria. Groupalia

Hay circunstancias en las que los banners de uso común en Display Advertising presentan serios inconvenientes.

Si de lo que se trata es de generar anuncios que muestren una variedad de mensajes, seleccionados entre el amplio catálogo que poseen algunos  anunciantes, estos banners corren el riesgo de ofrecer información que rápidamente queda desfasada y pueden acabar mostrando productos o servicios que no interesan al público que los ve.

Producir manualmente piezas que ofrezcan información reciente es una tarea bastante complicada. Si además, esta producción debe ser tan amplia que abarque toda la oferta del anunciante para así poder seleccionar la que es relevante para el usuario, el esfuerzo que se ha de invertir es enorme cuando no imposible.

Los llamados banners dinámicos son una solución a este tipo de casuística. Es decir, son capaces de mostrar información fresca, pueden reflejar una variedad de mensajes diferentes en un mismo espacio y además logran que dichos mensajes sean los que resulten más interesantes para el espectador. Leer más

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La (no) estrategia digital de Mercadona

Por Marta Hita  -  El 28 jun, 2012 -  0 comentario(s)

 

Mercadona. Marca querida y marca odiada. Hay quien aplaude el modelo (que sigue cosechando éxito en tiempos difíciles para el consumo) y quien desaprueba las declaraciones de su presidente (que por cierto, en lo que a productividad se refiere, creo que dice verdades como puños, el hombre).

Pero al margen de diatribas más o menos estériles sobre si son “buenos” o “malos”, los datos les conceden una cuota de mercado del 13’5% en el sector de la alimentación a nivel estatal. Por no mencionar sus más de 3M de euros aportados al PIB en 2011 y otros tantos logros que podéis consultar aquí.

Y todo, con una estrategia digital cuando menos, curiosa. Sabíamos que en sus planes de marketing no hay partida presupuestaria para publicidad. Pero es que en online hasta hace nada la apuesta ha sido bastante flojita tirando a nula. Su e-commerce habla por sí solo (donde casi lo único salvable es que detectar contenido en html), y el perfil abandonado de Sandra Martín (hábil, ella) evidenciaba que la cadena de supermercados no estaba por la labor de pagarle lo que quiera que pida por esa vanity url para la fanpage (opinión personal, que quede claro). Leer más

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Merkal Calzados ya pisa online

Por Xavier López Puig  -  El 15 jun, 2012 -  0 comentario(s)

Son muchas las marcas de tradición offline que en los últimos meses están apostando por internet como un nuevo canal de ventas, abriendo su tienda online.

Este es el caso de Merkal Calzados, empresa del grupo Vivarte Moda, que acaba de abrir su e-commerce. En él los usuarios encontrarán un completo escaparate de zapatos para mujer y niños (en otoño se incorporará también el calzado masculino) con interesantes ofertas y promociones: descuentos para la primera compra, envío gratuito, descuentos para parados y familias numerosas…

Elogia es uno de los partners estratégicos para Merkal desde el inicio de este proyecto, para el cual hemos realizado el diseño gráfico del e-commerce que sustituyó a la antigua web corporativa. Leer más

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Case Study: Viceroy cumple un año en redes sociales

Por Susana Megía Miranda  -  El 14 jun, 2012 -  0 comentario(s)

Hace apenas un año que Viceroy, la marca del grupo Munreco, comenzó su andadura en redes sociales de la mano de Elogia, y a día de hoy ya cuenta con más de 20.000 fans.

A pesar de ser una página joven en un entorno que ya podemos considerar maduro, Viceroy ha cosechado numerosos éxitos en esta red social. El know-how de Elogia, clave para el desarrollo de la campaña, se vio especialmente alimentado por el entusiasmo de un cliente con muchas ganas de entrar en el mercado digital. Ahora que empezamos a recoger frutos de la campaña, identificamos tres puntos fuertes que han hecho que la fanpage obtenga el beneplácito de sus fans:

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¿Conoces Qustodian?

Por Miriam Peláez  -  El 06 jun, 2012 -  0 comentario(s)

¿Conoces Qustodian?

¡¡Los anunciantes sí!! y es que Qustodian se ha posicionado en el último año como soporte referente en campañas de mobile marketing para las grandes marcas: Renault, Audi, Universal Films, Santander, Movistar, H&M, Telepizza, L’oreal, Privalia y un largo etcétera, han desarrollado cientos de campañas rich media en mobile para esta aplicación. Por su parte, Qustodian y un jurado profesional han premiado a las 50 mejores campañas del año, la campaña Nokia Lumia fue la ganadora en los premios Qustodian 2011.

¿En que se basa? Un concepto “permission marketing”, una aplicación móvil en la que el usuario puede interactuar directamente con las marcas recibiendo notificaciones en su móvil de ofertas y promociones en base a sus gustos y preferencias. El usuario tiene el control de qué, cómo y cuándo recibe la publicidad de sus marcas favoritas, beneficiándose además en el reparto de las ganancias por parte de los anunciantes: el dinero que consigues lo puedes transferir después a tu cuenta bancaria o PayPal.

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