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buzz marketing

‘Weddings by Viceroy’: Bodas, bloggers y Pinterest

Por Alba Montero  -  El 13 jun, 2013 -  0 comentario(s)

weddingsviceroy

Las bodas vuelven a estar de moda, y ya no solo mueven una gran cantidad de dinero, sino que también generan un gran volumen de conversación en Internet, y muy especialmente en los medios sociales. Ideas en decoración, moda, diseño de invitaciones y detalles, maquillaje, complementos… La red está llena de blogs y perfiles sociales entorno al “universo boda”.

Pinterest, la red de “lo bonito”, alberga miles de imágenes entorno a este tema, debido a su importante carga estètica. Partiendo de esta base, Viceroy se une a la conversación con ‘Weddings by Viceroy’, una acción desarrollada por Elogia donde la marca mezcla varios elementos del Social Media marketing: uso de Pinterest, el co-creation y buzz marketing. Se trata de un tablón en Pinterest donde Viceroy recopila cientos de ideas en decoración, diseño, fotografía y complementos para bodas junto a algunas de las wedding bloggers más importantes del momento. Leer más

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MooiMaak: Menos es más

Por Rober Rodríguez  -  El 14 may, 2013 -  0 comentario(s)

mooimaak

¿Qué parámetros definen el éxito de una campaña? La consecución de los objetivos planteados con anterioridad es imprescindible, pero la creación de una acción que sigue a pies juntillas la línea del anunciante es un valor añadido. En la revolución digital en la que nos movemos olvidamos con frecuencia la magia de una acción, de que su resolución puede no depender solo de la creatividad y del desarrollo de una idea compleja. A veces, para que algo funcione, basta con un “menos es más”.

Siguiendo la línea minimalista y cálida que identifica al eCommerce de decoración e interiorismo MooiMaak, se desarrolló la acción “Gana con Mooimaak”, una campaña simple pero muy atractiva en la que se ponía de manifiesto la sinergia de dos canales tan poderosos  como pueden ser Facebook y la Blogosfera. Leer más

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Buzz Blogging: branding de guerrilla

Por Marta Hita  -  El 03 ago, 2011 -  0 comentario(s)

Inditex Bershka Bloggers Collection (Bershka)¿Conoces a Gerard EstadellaAriadna Ferret? Si la respuesta es que no y tampoco te suenan sus blogs ( Icanteachyouhowtodoit y Fashionisima), queda claro que la moda no está en tu Top 5 de intereses. En caso contrario, presta atención: te desvelamos que han participado en la última campaña de Bershka: la marca ha escogido a 5 reputados bloggers de moda para diseñar algunas de sus camisetas.

El crecimiento del fenómeno del microblogging -con Twitter a la cabeza- parecía que se iba a convertir en el detonador del declive de las bitácoras digitales, hasta el punto de llevarse a cabo estudios de investigación, monográficos e incluso tesis doctorales para tratar el tema. Nada más lejos de las previsiones más pesimistas: en mi opinión los blogs siguen muy vivos. Tanto es así que más que los datos, son las campañas las que hablan por sí solas. No hay que hacer un gran esfuerzo para encontrar posts patrocinados en muchos de los blogs que seguimos habitualmente. En ocasiones están absolutamente mimetizados con el contenido habitual del autor, para que la publicidad no resulte tan intrusiva.
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Código de confianza: identificando la publicidad en blogs

Por Alba Montero  -  El 10 jun, 2011 -  0 comentario(s)

Pay here, by ChodHoundHace unos días encontré un post en un blog de moda que direcciona a este código de confianza,  para campañas de buzz marketing o acciones con influenciadores. Lo agradecí. Sobre todo me gustó ver que existe una manera estandarizada de cumplir con una buena práctica: declarar que un post de pago, es de pago (o qué relación tienes con el anunciante).

Este Código de Confianza ha sido creado por Galactinet, y es un sencillo método con el que bloggers, editores y comunicadores pueden informar con transparencia, y de forma estandarizada, del nivel de independencia que han tenido respecto a la información transmitida, de forma que los lectores reciban los mensajes publicitarios con el nivel de protección adecuada.

La necesidad de crear un código como este era inminente. La idea parte de que, en un contexto como el actual, con redes sociales y blogs expandiéndose cada día, cada uno de nosotros se ha convertido en un “medio de comunicación” por la influencia que tenemos. Pero algunos, más que otros: Un blogger con una media de 4.000 visitas diarias o un usuario de Twitter con más de 5.000 seguidores, son un caramelito para las marcas. Y ante la obviedad de que estos influencers son sometidos a diferentes niveles de influencia y condiciones para que hablen de las marcas, la “independencia absoluta de criterio” no es posible. Al igual que tampoco es posible pretender que estas prácticas no se den.

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