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Curso Superior en Social Media & Branded Content de IAB Spain

Por Rubén Bastón  -  El 08 mar, 2013 -  0 comentario(s)

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Buscando un enfoque estratégico y de negocio, este año la IAB Spain ha lanzado el Curso Superior en Social Media & Branded Content. Lo dirige María Feijóo, directora de Comunicación y Marketing de Antevenio, y durará de mediados de abril de 2013 a finales de junio de este mismo año (respirad, es breve, jeje).

Elogia, como en los últimos años, participa con un profesor, uséase yo, para el área de Estrategia Social Integrada. Por lo demás, cuenta con un elenco de profesores de absoluta delicia: Mauro Fuentes (Fotomaf), director de Social@Ogilvy en España; Alejandro Vázquez-Guillén, director comercial de Tuenti; Miguel del Fresno; Fernando Tellado; José Linares, Juan Boronat; Roberto Carreras… Vamos, que si tienes sangre en las venas y te interesa un mínimo el Social Media, te habrás cruzado con ellos mil veces en Twitter. Leer más

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IAB México presenta su Estudio de Usos y Hábitos de dispositivos móviles 2012

Por Abraham García  -  El 15 feb, 2013 -  0 comentario(s)

iabLos dispositivos móviles han tenido un rápido crecimiento en los últimos años sobre todo con las tablets y los smartphones. Estas tecnologías nos proporcionan un sinfín de herramientas con las cuales podemos hacer una simple llamada telefónica, hasta realizar pagos, editar imágenes, acceder a la web, recibir publicidad y todas las funcionalidades que nos proporcionan las maravillosas Apps.

En este estudio la IAB realizó un levantamiento de 2.037 entrevistas durante los meses de febrero y marzo del 2012 a través de un panel de internautas y cibercafés mexicanos, con un 50% de hombres y un 50% de mujeres, el principal rango de edad de los internautas que utiliza los dispositivos móviles fue de 20 a 29 años de edad con un 34%, seguido con un 20% el rango de los 30 a 39 años, y con el mismo porcentaje un rango de 13 a 19 años principalmente.

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Los datos lo demuestran: La oportunidad está en el móvil

Por Miriam Peláez  -  El 19 sep, 2012 -  0 comentario(s)

Ayer estuvimos en la presentación del IV Estudio de Inversión en Mobile Marketing presentado por IAB Spain, en un precioso edificio de Gran Vía (Madrid) repleto de profesionales del sector ansiosos por conocer los resultados del estudio que presentaba IAB Spain, que contó con el apoyo de The Cocktail Analysis, Google España y el Ayuntamiento de Madrid.

Sin más, os dejo los puntos principales que resumen el estudio en cuanto a: Leer más

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Las 4 “R” de los medios sociales: una aproximación al ROI en Social Media

Por Trina Milán  -  El 26 jun, 2012 -  0 comentario(s)

 

En la Teoría de las 4R (Reconocimiento, Revalorización, Reacción y Recomendación) tenemos las bases para poder  medir la actividad social con unos parámetros comunes, y de estas 4R podemos extraer mucha información valiosa. Es fundamental determinar las variables realmente relevantes dentro de la actividad social. Lo más importante no es la masa de fans o followers que pueda tener una marca; lo importante es la calidad de esa comunidad: el alcance de la misma y la capacidad para generar tendencias y mover a la acción al usuario. Esa es la clave.

En un estudio hecho por IAB Spain, del que forma parte Elogia, se ha constatado que tenemos que definir unos parámetros básicos para la medición de las acciones en medios sociales: Leer más

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Después de la fatiga social. Tendencias digitales incipientes

Por Alba Montero  -  El 20 mar, 2012 -  0 comentario(s)

Descubrir a Ernesto Alegre ha sido lo mejor del curso Whole Social Intense. Qué bien sienta escuchar una visión de los medios sociales tan integradora, tan alejada del gurú marketiniano de las “10 claves para triunfar en Social Media”, y tan cercana a la sociología computacional.

Me gustaría exponer una de las ideas que más me llamó la atención de sus charlas: la fatiga social, y tres tendencias que se desprenden de esta: la tendencia post-digital, la tendencia microgrupal y la tendencia al flujo.

Empecemos por el concepto de fatiga social. El ciclo de vida del usuario social se puede resumir en cinco momentos:

  1. El descubrimiento de la plataforma
  2. Experiencia de la ventaja social: ¿qué me aporta?
  3. Euforia colectora: ese momento en el que lo que más importante del mundo es coleccionar muchos seguidores.
  4. Comprobación de la alta demanda: empezamos a comprobar un desequilibrio entre lo que la plataforma te da y lo que pide.
  5. Cansancio y abandono.

Hemos construido un gigante simbólico al que no podemos dar de comer (se alimenta con posts, tweets, pins, fotos…) , y este es el origen de estas  tendencias digitales: Leer más

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Cómo monetizar Apps

Por Antonio Sánchez  -  El 29 feb, 2012 -  0 comentario(s)

Hoy hemos tenido la oportunidad de participar en la serie de desayunos temáticos que la IAB España ofrece periódicamente a sus asociados. En esta ocasión el tema a tratar era la monetización de apps, algo muy en boga tras la avalancha de aplicaciones producidas cada día y que, en muchas ocasiones, no muestran una estrategia clara sobre el modelo de negocio y cómo sacar partido a las mismas. Así lo demuestra el volumen de asistentes (¡más de 90!)

Acompañado de Joan Miró, Country Manager Spain y de Gerard Llorente, Mobile Project Manager, hablamos sobre el ciclo de vida de las aplicaciones y cómo es tremendamente importante planificar desde que tenemos “la idea para una app” cómo vamos a monetizarla de forma que no cometamos errores habituales como la creación de una app de pago que luego se convierte en gratuita o introducir publicidad una vez lanzada la app provocando el consecuente malestar por parte de los usuarios.

Además tratamos los distintos modelos de negocio, desde el gratuito basado en publicidad hasta el venta de digital goods vía In-App Purchase pasando por el modelo de venta directa de la app y cómo, dependiendo del tipo de usuario al que va dirigida, podemos establecer el más adecuado para nuestra aplicación e incluso limitar la fragmentación de terminales tan problemática en el mundo mobile (si haces una app para jóvenes de 18 años, ¡utiliza la tecnología que ellos usan!). Leer más

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