CASO DE ÉXITO
Mercado
Vertical
Impresiones Totales
Usuarios Únicos Alcanzados
Playouts
LINKIA & ELOGIA
Linkia FP es una empresa pionera en el sector de la formación profesional a distancia que tiene por misión dotar a sus alumnos de una formación integral con altas competencias, siempre bajo un precio ajustado a las circunstancias, permitiendo un acceso a formación de calidad a un precio accesible.
Desde que Linkia FP como cliente de Elogia nos ha confiado su estrategia en Paid Media. Entre todas las campañas llevadas a cabo, destaca la ejecutada en soportes Digital Out of Home (DOOH), una propuesta un paso más allá en la compra de medios que elevó los resultados de campañas y rentabilidad de las mismas.
¿Quieres que tu empresa se convierta en un caso de éxito?
PORQUÉ DOOH PARA LINKIA
La audiencia principal de este cliente se trata de jóvenes entre 16 y 25 años, una de las audiencias más saturadas a nivel de impactos publicitarios a causa de su heavy user en los entornos digitales y redes sociales. Por este motivo era crucial para nuestro cliente poder generar un impacto diferencial en un entorno poco saturado y estratégico para ellos. Para ello:
- Identificamos los puntos de interés que se corresponden con institutos y Centros formativos en la Comunidad de Madrid.
- Añadimos una capa de afinidad aplicando variables de densidad de población y excluyendo de la muestra las zonas con un grado de afinidad inferior a 60%.
- En la intersección de ambas capas, planteamos el circuito de DOOH y añadimos una línea digital de audience extension sobre las zonas de influencia de los puntos de interés que no logramos cubrir con el canal exterior.
- Además, a los impactados por DOOH, los re-impactamos con un mix de formatos digitales (audio + display) para reforzar el mensaje de marca.
LINKIA: UN CASO DE ÉXITO
En Linkia teníamos un objetivo claro, que era : incrementar la notoriedad de la escuela Linkia en el área de Madrid entre jóvenes de entre 16 y 25 años (su principal audiencia)
- Identificamos los puntos de interés que se corresponden con institutos y Centros formativos en la Comunidad de Madrid.
- Añadimos una capa de afinidad aplicando variables de densidad de población excluyendo de la muestra las zonas con un grado de afinidad inferior a 60%.
- En la intersección de ambas capas, planteamos el circuito de DOOH y añadimos una línea digital de audience extension sobre las zonas de influencia de los puntos de interés que no logramos cubrir con el canal exterior. Además, a los impactados por DOOH, los re-impactamos con un mix de formatos digitales (audio + display).
KPIS DE ÉXITO
Los resultados fueron casi 1 millón de impresiones totales y más de 130.000 usuarios únicos alcanzados. Además, el 42% de las impresiones se lanzaron en pantallas con alta afinidad con el target.
La campaña generó 23.000 playouts (número de veces que el anuncio salió en pantallas) con los que se generaron más de 386.000 impactos. El hecho de combinar estrategia de extensión de audiencia junto con retargeting nos permitió llegar a un volumen superiores de usuarios respecto a DOOH y reforzar el mensaje (solo con el retargeting alcanzamos alrededor de 100.ooo usuarios únicos)
Además, a nivel tráfico en GA4, conseguimos colocarnos en el top 10 de fuentes en volumen de usuarios y sesiones durante el período de la campaña (a pesar de no ser el objetivo principal de la campaña)
GA4
PANTALLAS ALTA AFINIDAD TARGET
Playouts
