Boehringer Ingelheim
Salud y bienestar (farmacéutica) · España · B2C
Compañía farmacéutica global. Operamos su comunicación digital en medicamentos humanos y veterinarios, en siete áreas terapéuticas distintas.
Ampliar la visibilidad de Boehringer entre los profesionales del sector médico en un contexto muy restrictivo: los medicamentos con receta están sujetos a regulación estricta en internet, lo que limita los canales y los mensajes disponibles.
A eso se sumó el impacto de la pandemia de Covid-19, que eliminó la figura tradicional del visitador médico de un día para otro. La comunicación digital pasó de ser un canal de apoyo a ser el canal principal.
Intervención en varios frentes coordinados: planificación de medios, paid media (SEM y social), programática, prensa técnica especializada y redes sociales con contenido para las siete áreas terapéuticas.
Contenido de valor adaptado a cada perfil profesional. Campañas de email marketing y push notifications a través de bases de datos de prensa técnica especializada. Contenido patrocinado y banners en medios del sector para llegar al profesional donde ya consumía información de referencia.