Caser Seguros
Banca y servicios financieros (seguros) · España · B2C
Aseguradora con cartera diversificada en hogar, salud, vida y decesos.
Dos problemas en paralelo. El primero: la comunicación de Caser usaba jerga aseguradora que el consumidor no entendía. El segundo: el posicionamiento orgánico en Salud y Hogar era mejorable, y la migración al nuevo site tenía que hacerse sin perder visibilidad en buscadores, algo que en migraciones web mal ejecutadas puede destruir años de trabajo SEO.
Estrategia de content marketing: identificación de las preguntas reales que hacen los usuarios antes de contratar un seguro, filtrado de esa información por unidad de negocio y traducción de la jerga técnica a lenguaje claro. Más de 350.000 palabras redactadas con control de calidad coordinado con los equipos técnicos de Caser.
Estrategia SEO con foco en palabras clave de Salud y Hogar y trabajo de content linking. Planificación y ejecución de la migración del site: auditoría completa, inventarios, estructura, sitemap, robots.txt y archivos de redirecciones. La visibilidad en búsqueda no se resintió.