IAB Spain
Asociación sectorial (publicidad digital) · España · B2B
Asociación de la publicidad, marketing y comunicación digital en España. Su objetivo es la promoción del negocio digital a través de comisiones de empresas con intereses comunes.
Construir desde cero el estudio de referencia sobre conocimiento, percepción, hábitos y preferencias de los usuarios de redes sociales en España. El reto no era solo ejecutar una encuesta: era diseñar una metodología lo suficientemente robusta para que el estudio pudiera repetirse año tras año con los mismos criterios y permitiera analizar evolución, sin que cada edición pareciera un documento nuevo.
Diseño y ejecución del estudio anual desde 2009, con cuestionario auto-administrado online (CAWI) sobre panelistas con representación nacional. Adaptación del foco cada año al fenómeno más relevante del momento: el rol de redes sociales en 2009, la evolución en 2010, móvil y eCommerce en 2011, nuevas redes en 2012, WhatsApp y publicidad en 2013, dispositivos móviles en 2014-2015, comercio colaborativo en 2016 y siguientes.
El estudio se convirtió en la referencia del sector para conocer la penetración de redes sociales entre los internautas españoles.