Merkal Calzados
Moda (calzado) · España · B2C
Cadena de zapaterías. Apostó por el canal online en 2012 con el reto de replicar el éxito offline en el entorno digital.
Cuando Merkal Calzados lanzó su eCommerce en 2012, el reto no era solo captar tráfico: era construir un canal digital que generara los mismos resultados que las tiendas físicas habían tardado años en alcanzar. Había que acompañar el crecimiento sostenido del canal como partner integrado, no como proveedor de campañas puntuales.
Acompañamiento integral desde el lanzamiento: trabajo en contenidos, diseño y usabilidad del eCommerce. Campañas orientadas a tráfico, branding, lead y venta. Experimentación constante con nuevos formatos de branding para encontrar los que convertían mejor.
Año tras año, incorporación de canales nuevos según el rendimiento: las campañas de afiliación se convirtieron en canal estrella con CPAs inferiores a 5€, mientras los canales premium de display seguían aportando visibilidad y tráfico de calidad.