Panasonic
Tecnología y electrónica (climatización) · España · B2C y B2B
Líder en soluciones de climatización sostenible. Trabajamos su sistema Aquarea, tecnología basada en aerotermia.
Aumentar la contratación del servicio de mantenimiento de Aquarea. El canal tradicional de Panasonic estaba centrado en instaladores y prescriptores técnicos (B2B), pero la marca quería desarrollar capacidad Direct to Consumer (D2C) para captar al usuario final sin pasar por intermediarios.
La estrategia tenía que integrar audiencias profesionales y usuarios finales en un mismo ecosistema digital orientado a conversión — sin que un canal canibalice al otro.
Activación de campañas con audiencias y datos first-party basadas en intereses clave (climatización, eficiencia energética, diseño de interiores). Retargeting prioritario para acompañar al usuario en su proceso de decisión, que en un producto como Aquarea es largo y requiere varios puntos de contacto.
Presencia coordinada en Google, redes sociales y medios nativos según el punto del funnel. Refuerzo del awareness en medios especializados dirigidos a arquitectos, ingenieros e instaladores para sostener la prescripción profesional en paralelo al canal D2C.