Scappino
Moda (alta gama masculina) · LATAM (México) · B2C
Casa de moda italiana especializada en prendas con corte masculino. Casi 100 años de trayectoria en el mercado mexicano, posicionada en el segmento de alta gama.
Scappino lanzó su eCommerce en 2019 y lo reforzó durante la pandemia en 2020. El reto era doble: hacer crecer el canal online y llegar a un público más joven (18-35 años) que tendía a percibir la marca como clásica para caballero senior, aunque el catálogo cubría perfiles mucho más amplios.
Cambiar la percepción de marca sin perder al cliente tradicional es uno de los equilibrios más difíciles en moda.
Estrategia con dos vértices coordinados: Paid Media y SEO. Campañas de conversión en Meta Ads y Google Ads para impactar al nuevo target en su entorno natural —el digital— con mensajes y creatividades adaptadas al perfil más joven.
Estrategia de SEO para impulsar el nuevo posicionamiento de marca y optimizar el ranking aprovechando el tráfico generado por paid media. Mejora del posicionamiento del eCommerce no solo por marca sino también en búsquedas de catálogo, asegurando visibilidad orgánica estable sin dependencia exclusiva de los medios pagados.