Orangina Schweppes
Gran consumo (bebidas) · España · B2C
Empresa de fabricación de tónica y otras bebidas: Tónica Schweppes, Trina, Sunny, La Casera. En proceso de renovación de imagen y foco en algunas de sus marcas.
Entender el impacto y la repercusión digital de las acciones de marketing de varias marcas del grupo con perfiles de audiencia muy distintos: algunas dirigidas a público infantil, otras a adulto. Sin ese conocimiento, era imposible definir qué mecánica promocional usar para cada colectivo, marca y momento.
Análisis de la conversación en medios sociales diferenciando tres ejes: quién generaba las comunicaciones (público infantil vs adulto), dónde se generaban (qué plataforma social), qué se decía (análisis de sentimiento). Más de 850.000 conversaciones analizadas y más de 100 medios revisados.
El cliente adaptó los mensajes por canal según el público de cada plataforma: campañas con youtubers e influencers para el público joven, humor con dobles sentidos y el concepto "lo difícil que es ser padre" para canales adultos.