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GALICIA COMO DESTINO TURÍSTICO
Turismo de Galicia busca la promoción de Galicia como destino turístico, despertar el interés y atraer a visitantes difundiendo los recursos naturales, gastronómicos y culturales de la comunidad gallega; incrementando la visibilidad y ampliando la notoriedad de Galicia como destino turístico.
Para ello desde Elogia, planteamos una modernización de redes en su comunicación ajustada a la nueva era digital que vive el sector travel a través de : La creación de una línea editorial propia con brandeado de imágenes y vídeos además de tono propio y cercano (sin salir de la formalidad que una institución requiere) y la atención al usuario instantánea, personal y directa.
Decidimos también aprovechar el nuevo escenario del consumo de vídeo através de smartphones y la viralización en redes como fortaleza en el planteamiento de la estrategia.
SABER ADAPTARSE AL NUEVO VIAJERO
Cada vez más los viajeros utilizan sus dispositivos móviles para explorar, investigar y hacer compras relacionadas con viajes, se estima que para 2020 el 90% de todo el tráfico de Internet corresponderá a vídeos. Teniendo en cuenta estos dos aspectos del mercado actual se optó por potenciar la estrategia de vídeo con Youtube para alcanzar el objetivo de recuerdo de marca en los consumidores, esta estrategia contaba con una campaña de search de refuerzo con la que cerrar las búsquedas de marca y términos relacionados directamente con el contenido de campaña, y una parte de programática focalizando en el target objetivo.
El éxito de la campaña de medios radicó en una exhaustiva planificación con un alto detalle de segmentación y la aplicación de nuevas herramientas en Youtube como Brand Lift Survey, que permitió controlar el solapamiento de impactos de marca y aumentar el recuerdo de la misma. Para impulsar la parte de notoriedad se optó por el uso de formatos awareness.
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RESULTADOS EN TIEMPO RÉCORD
El 80% de los impactos se consiguieron en dispositivo móvil, dispositivo que representa la mejor vía para llegar a los consumidores de travel (según un estudio de Ipsos para Google de 2016) con un escaso solapamiento (1,62%), segmentando el mercado e impactando al usuario sólo en su medio preferido.
De esta forma se consiguió extender el Reach lo máximo posible de la manera más eficiente. El recuerdo de los usuarios que han visto el anuncio se acuerdan de él un 27% más que la media. Los usuarios que han visto el anuncio afirman considerar una visita a Galicia como próximo destino turístico un 13% más que antes de ver el anuncio.
Resultados de la campaña
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INCREMENTO DE RECUERDO DEL ANUNCIO
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INCREMENTO DE CONSIDERACIÓN DE GALICIA COMO DESTINO
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