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ELOGIA & INDRIVE
InDrive nace en el año 2013 como una plataforma online alternativa al sistema tarifario de los servicios convencionales de taxi en Siberia. Hoy en día es la segunda app de transporte compartido más descargada a nivel mundial, teniendo presencia en más de 655 ciudades, distribuidas en 49 países alrededor de todo el mundo, en donde destacan México, Centroamérica y El Caribe.
La relación entre InDrive y Elogia nació en 2023, momento clave en la historia de la región donde las soluciones de movilidad y digitalización deben hacer una sinergia que responda a las demandas y necesidades del mercado… El reto estaba implícito, ¡Era nuestro momento de accionar!
¿Quieres que tu empresa se convierta en un caso de éxito?
Un comienzo lleno de desafíos
Nuestra meta fue impulsar la rentabilidad de la marca a través de la optimización de la tasa de adquisición de pasajeros en mercados estratégicos, por lo que los esfuerzos se centralizaron en 5 países clave: México, Panamá, Honduras, El Salvador y Jamaica.
Al tratarse de un beta test, trabajamos en tiempo récord bajo objetivos específicos para lograr conclusiones rápidas que evolucionaran en campañas de mayor envergadura, durabilidad y presupuesto. El mayor desafío al que tuvimos que hacerle frente fue la falta de data e historial de performance que nos permitieran segmentar a las audiencias y optimizar presupuestos.
¿Qué logramos? Dominar un entorno sin un algoritmo entrenado con histórico, identificando puntos esenciales que nos permitieran trazar un camino rentable para dar continuidad al crecimiento de InDrive en la región.
5 Mercados, 2 Objetivos
La estrategia Paid Media se implementó a través de la ejecución de anuncios en canales online en los países target, teniendo en cuenta dos objetivos; el primero fue impulsar el volumen de descargas de la app, impactando a audiencias basadas en intereses de la marca y su utilidad; el segundo se centró en lograr la generación de primeros viajes en usuarios nuevos a través de una optimización al evento in-app. Nutriendo la base de First Time Buyer de la marca, vital para abrir nuevos mercados.
La unificación de objetivos en la región fue un aspecto fundamental para realizar una segmentación que nos permitiera comprender el performance de cada ciudad y así optimizar acciones y presupuestos que reflejaran un equilibrio en la obtención de viajes, evitando así caídas en los resultados.
Resultados de la campaña
¡En tan sólo 3 semanas, logramos más de 1909 viajes, lo cual representó un aumento de 242% sobre los objetivos esperados!
Recurrencia de Viajes MX
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