Google, ChatGPT, Perplexity y los demás modelos de IA generativa están cambiando cómo los compradores encuentran marcas y toman decisiones. El tráfico orgánico clásico no desaparece, pero comparte espacio con respuestas generadas que no siempre incluyen tu marca.
Durante años, el SEO consistía en aparecer entre los diez primeros resultados de Google para una búsqueda relevante. El comprador hacía clic, llegaba a la web y el canal hacía su trabajo.
Ese modelo sigue siendo válido, pero ya no es el único. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT qué CRM usar, a Perplexity cuál es la mejor marca de zapatillas para correr o a Google qué operador logístico tiene mejores valoraciones en España, el modelo genera una respuesta directamente. Si tu marca no está en esa respuesta, no existe para ese comprador en ese momento.
Los modelos de lenguaje construyen sus respuestas a partir del contenido que encuentran en la web: páginas de producto, artículos de blog, estudios sectoriales, fichas de empresa, menciones en medios. Las marcas que generan contenido denso, específico y verificable sobre su categoría tienen más probabilidades de aparecer en esas respuestas que las que tienen una web bien optimizada para palabras clave pero sin contenido de fondo.
GEO no sustituye al SEO. Lo amplía. La estrategia de contenidos que posiciona en Google también posiciona en los modelos generativos, pero con matices distintos que hay que conocer y aplicar.
Analizamos cómo aparece tu marca y tu categoría en las respuestas de los principales modelos: Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini. Identificamos en qué consultas apareces, en cuáles no apareces y por qué, y qué marcas compiten contigo en ese espacio.
Los modelos generativos favorecen contenido que responde preguntas concretas con información verificable y específica. Diseñamos una estrategia de contenidos que cubre las preguntas que tu comprador hace en cada fase de la decisión de compra, con el nivel de detalle y la estructura que los modelos necesitan para citar ese contenido como fuente.
El contenido que ya tienes en la web puede estar bien optimizado para palabras clave pero no estructurado para ser citado por un modelo generativo. Revisamos y adaptamos el contenido existente para maximizar la probabilidad de que aparezca en respuestas generativas.
Los modelos generativos evolucionan rápido. Lo que funciona hoy puede no funcionar en seis meses. Monitorizamos la presencia de tu marca en las respuestas generativas y ajustamos la estrategia de contenidos en función de lo que cambia.
Los datos estructurados ayudan a los modelos a entender el contenido de una página y a extraer información para sus respuestas. Implementamos el schema markup adecuado para cada tipo de contenido: producto, empresa, artículo, FAQ, review.