El posicionamiento orgánico es el canal con mejor coste de adquisición a largo plazo. Pero solo si se trabaja conectado con el contenido, la conversión y los objetivos de negocio del canal.
El SEO ha cambiado más en los últimos tres años que en los diez anteriores. La aparición de las AI Overviews de Google, el crecimiento del search en plataformas como Amazon o TikTok y los cambios continuos en los algoritmos han transformado lo que significa posicionar bien.
Estar en el top 3 de Google para una keyword de alto volumen ya no garantiza el mismo tráfico que hace cinco años. Parte de ese tráfico lo captura ahora la respuesta generativa de Google antes de que el usuario haga clic en ningún resultado. Y parte va directamente a las búsquedas dentro de Amazon o de otras plataformas verticales.
En Elogia trabajamos SEO como parte del canal completo, no como una disciplina aislada. La estrategia de contenidos, la arquitectura técnica del ecommerce y la coordinación con paid media y con los datos de conversión forman parte del trabajo de SEO, no son responsabilidad de otro equipo.
Antes de optimizar nada, auditamos la situación actual: arquitectura del site, indexación, cobertura de keywords relevantes, calidad del contenido existente y oportunidades de mejora con mayor impacto esperado en tráfico y conversión. La mayor parte del trabajo de SEO suele estar en lo que ya existe, no en lo nuevo.
Trabajamos la arquitectura del site, la velocidad de carga, el crawl budget, el schema markup y los aspectos técnicos que afectan a cómo Google rastreará e indexará el site. En ecommerce con catálogos grandes, la gestión técnica del SEO es especialmente crítica: productos fuera de stock, páginas de categoría con paginación mal gestionada o URLs duplicadas pueden afectar significativamente al rendimiento orgánico.
Diseñamos y producimos contenido orientado a la intención de búsqueda del comprador en cada fase del proceso de decisión. El contenido que posiciona en Google tiene que ser útil para el usuario, no solo estar optimizado para las keywords. Esa distinción es cada vez más importante con los cambios de los algoritmos de Google.
Las páginas de categoría, las fichas de producto y la arquitectura de navegación de un ecommerce tienen requisitos SEO específicos que afectan directamente a las ventas. Trabajamos esos elementos coordinados con el equipo de negocio para que las decisiones de catálogo y de navegación no afecten negativamente al posicionamiento orgánico.
Una migración de plataforma, un cambio de dominio o una reestructuración de URLs mal gestionada puede destruir años de trabajo de SEO en días. Planificamos y ejecutamos las migraciones con un plan de redirecciones completo, testing antes del lanzamiento y monitorización intensiva durante las primeras semanas.
